原标題：珠峰之戰，誰投入最多(duō)，誰又(yòu)是赢家）
五月的珠峰是一年中(zhōng)最“風和日麗”的時節，也是登頂的最佳時機，饒是這樣，高山(shān)之巅的風卷過，帶起漫天雪(xuě)沫，依然遮天蔽日。5月27日11點02分(fēn)，2020珠峰高程測量登山(shān)隊成功登頂珠穆朗瑪峰！
“無高不可(kě)攀，無堅不可(kě)摧”，在所有(yǒu)勇氣與堅毅的和背後，是完備的設備與後勤保障。這場世人矚目的珠峰登頂之戰已經畫上了圓滿的句号。一場屬于贊助商(shāng)們的營銷暗戰激戰正酣：從月初的小(xiǎo)米榮耀“禦用(yòng)”之争，再到三大運營商(shāng)的5G圈地，不動聲色間盡是刀(dāo)光劍影。
最貴的贊助：5G
三大運營商(shāng)不約而同地攜5G入局。
今年4月，中(zhōng)國(guó)移動華為(wèi)聯合正式開啓“5G上珠峰”專項行動。截止4月30日下午，中(zhōng)國(guó)移動在珠峰海拔6500米的前進營地、海拔5800米的過渡營地和5300米珠峰大本營的5個5G基站已全部投入使用(yòng)。
另外兩家也不甘落後。4月13日，中(zhōng)國(guó)電(diàn)信在珠峰大本營一号營地建成5G基站，開通5G網絡，現場測試上行、下行速率分(fēn)别達到700Mbps、223Mbps。4月20日，中(zhōng)國(guó)聯通實現珠峰觀景台和珠峰大本營一号營地的5G全覆蓋。
在人迹罕至的珠峰，建設如此多(duō)的5G基站，意義何在呢(ne)？
“以前登山(shān)隊員之間進行信息溝通有(yǒu)時會借助衛星電(diàn)話，但衛星電(diàn)話非常貴，如果5G信号覆蓋珠峰，通信成本能(néng)大大降低。”通信專家項立剛告訴記者。
盡管如此，在此次珠峰高程測量之中(zhōng)，最貴的一件贊助産(chǎn)品還是非5G莫屬了。
通常5G建設的成本以5G基站的修建為(wèi)主。“中(zhōng)國(guó)移動在曆次珠峰基站建設中(zhōng)，2G和5G基站均建設在了海拔6500米處。粗略計算，每個基站的建設成本都在100萬元以上，年維護成本約16萬元，其中(zhōng)5G單站建設成本超過200萬元。”中(zhōng)國(guó)移動西藏移動網絡部無線(xiàn)優化中(zhōng)心負責人李崇明介紹稱。
而建好的5G基站能(néng)夠得到多(duō)少回報呢(ne)？“每個基站年收入僅5、6萬元。”李崇明說。
而在珠峰這樣高海拔、道路不暢通的地方建設5G基站成本更要付出額外的成本。
華為(wèi)珠峰項目技(jì )術團隊負責人王波表示，建設中(zhōng)，物(wù)資運輸問題也讓人費盡腦筋。“我們能(néng)夠通過車(chē)輛運輸的物(wù)資隻能(néng)到5200米，再往上都隻能(néng)通過人背和當地藏民(mín)的牦牛來運，而且費用(yòng)也非常貴，市面價是1公(gōng)裏1公(gōng)斤40塊錢，而我們很(hěn)多(duō)設備都非常重。”王波說。
設備有(yǒu)多(duō)重呢(ne)？李崇明介紹稱，傳輸光纜要從海拔5300米的珠峰大本營布放到6500米前進營地，共計需要鋪設25公(gōng)裏的光纜，一盤3公(gōng)裏的铠裝(zhuāng)光纜重達700kg，25公(gōng)裏的光纜重達5.8噸。而這還不包括基站建設中(zhōng)的發電(diàn)機等設備的重量。
如此看來，下了血本的三大運營商(shāng)，最多(duō)也隻能(néng)賠本賺吆喝(hē)了。其實不然，業内專家表示，珠峰是一個微妙的位置，能(néng)夠在珠峰上建設基站，毫無疑問能(néng)夠彰顯企業的業務(wù)能(néng)力。同時，來自世界各地、打算征服珠峰的遊客數量不算少，一個可(kě)靠、穩定的網絡所具(jù)有(yǒu)的含金量對于國(guó)家及運營商(shāng)個體(tǐ)來說都非常高。
出鏡最多(duō)的企業：華為(wèi)
在三大運營商(shāng)的珠峰5G之戰中(zhōng)，有(yǒu)一家企業一直如影随形——華為(wèi)不僅和中(zhōng)國(guó)移動攜5G上珠峰，還夾帶了“私貨”華為(wèi)HoloSens SDC。
HoloSens SDC是華為(wèi)推出的4K高清攝像機，這台攝像機完成直播的一個必須條件就是5G的覆蓋，而其設備永遠(yuǎn)在線(xiàn)、一鍵調優、故障一鍵定位等特點就仿佛為(wèi)高海拔地區(qū)直播而設計。
“如果有(yǒu)攝像頭放在5G信号覆蓋的珠峰，就可(kě)以實現用(yòng)最快的速度來獲取最新(xīn)鮮的信息，從而快速對氣候、環境進行監測，獲得實地數據。”項立剛認為(wèi)。
華為(wèi)也沒有(yǒu)浪費這台機器，商(shāng)業化的招數層出不窮。日前，華為(wèi)通過HoloSens SDC與中(zhōng)國(guó)移動聯合央視、咪咕視頻等媒體(tǐ)推出5G+4K慢直播“雲端賞珠峰”。
而就在5月25日，華為(wèi)剛剛為(wèi)這台珠峰“英雄”HoloSens SDC開了一場盛大的發布會。華為(wèi)數據存儲與機器視覺産(chǎn)品線(xiàn)總裁周躍峰在會上表示，華為(wèi)将持續加大在機器視覺領域的研發和投入，把華為(wèi)HoloSens打造成為(wèi)機器視覺第一品牌。
不僅華為(wèi)吸了一波粉，底下的子品牌也沾了光。5月7日，榮耀正式官宣成為(wèi)“中(zhōng)國(guó)登山(shān)隊首登珠峰60周年紀念”活動唯一手機。此後，榮耀X10通過5G信号回傳了在海拔5800-6500米處拍攝的照片。
5月27日，中(zhōng)國(guó)登山(shān)隊成功登頂珠峰後，隊員用(yòng)國(guó)産(chǎn)5G手機榮耀X10與在大本營的中(zhōng)國(guó)登山(shān)隊隊長(cháng)進行了珠峰峰頂的首次5G通話，報告了登頂喜訊，榮耀X10成功完成了5G信号覆蓋測試任務(wù)。
榮耀和小(xiǎo)米的禦用(yòng)之争不攻而破。實際上，榮耀贊助的是負責攀登珠峰的登山(shān)隊。而小(xiǎo)米贊助的則是珠峰高程測量隊中(zhōng)，中(zhōng)國(guó)自然資源報特約記者，小(xiǎo)米官方在做珠峰宣傳時微博的标簽則一直是“小(xiǎo)米10助力新(xīn)聞記者”。
有(yǒu)人躺赢？
相比三大運營商(shāng)及華為(wèi)的的出錢出力，有(yǒu)些企業似乎隻贊助了産(chǎn)品，營銷戰打得輕輕松松。
三元為(wèi)登山(shān)隊員提供了牛奶；樂虎提供了運動飲料；探路者提供了登山(shān)裝(zhuāng)備……而快手則直接借助平台之利，三大運營商(shāng)紛紛在快手上展開珠峰慢直播，全天候展現珠峰的日出日落、陰晴雨雪(xuě)。
業内人士還表示，通過“體(tǐ)育營銷+體(tǐ)驗營銷”的方式，消費者對三元食品有(yǒu)了一個新(xīn)的品牌認知度，這種體(tǐ)驗式的營銷方式不僅讓三元極緻高品質(zhì)純牛奶達到了品牌先行的目的，也是其突破傳統營銷模式、探索多(duō)元化營銷的熱身秀。
這些企業躺赢了嗎？
事實并非如此。今年上半年，三元斥巨資在全國(guó)各地的公(gōng)交站鋪設了大量珠峰廣告；而快手也将珠峰廣告投放在平台的每一個角落。
探路者更将此次營銷戰打成了一場持久戰。探路者相關負責人透露，按照計劃，在此次成功登頂珠峰之後，探路者将結合本次重大事件，綜合通過“品牌營銷”、“産(chǎn)品營銷”、“内容營銷”、“知識營銷”等多(duō)種方式，擴大和夯實公(gōng)司産(chǎn)品與品牌的影響力和美譽度。
此外，探路者還在線(xiàn)上相關平台上線(xiàn)了“登頂中(zhōng)國(guó)高度，緻敬中(zhōng)國(guó)力量”專題頁(yè)面，提供超大容量雪(xuě)域超輕背包、雪(xuě)域睡袋、防水登山(shān)鞋、連體(tǐ)羽絨服、探險營帳篷、查亞登山(shān)杖、GORE-TEX手套等等一系列HIMEX SERIES專業登山(shān)裝(zhuāng)備。
而企業們贊助的裝(zhuāng)備補給的價錢也不菲。一位旅遊行業的從業人員告訴北京商(shāng)報記者，普通人攀登珠峰，使用(yòng)比較好的的裝(zhuāng)備和服務(wù)，價格大約在54萬人民(mín)币上下。而珠峰登頂，則需要質(zhì)量更優的設備，其單人價格超過60萬元。
這場營銷之戰，剛剛進入戰時。
